Impressionen
Marketing ROI für komplexe Customer Journey

Impressionen / Impressions / Schaltungen


Als Impressionen oder Impressions werden im Online-Marketing allgemein die Aufrufe einer Website oder eines Werbemittels bezeichnet. Page Impressions bezeichnen die Seitenaufrufe, welche ein Statistik-Programm auf dem eigenen Auftritt gemessen hat.

ImpressionenUnter Ad Impressions versteht man die Sichtkontakte mit einem Werbemittel. Die Anzahl Impressionen zeigen also die Anzahl der Schaltungen einer Anzeige an. Bei Google zeigt die Anzahl der Impressionen also an, wie oft Ihre Anzeige bei Google oder auf Websites im Google-Werbenetzwerk geschaltet wurde. Sie entspricht damit etwa der Reichweite aus den Printmedien. Diese Kennzahl beschreibt, wie oft eine Online-Werbung angezeigt wurde. Impressionen werden auch als Sichtkontakte oder Ad Views bezeichnet. Die Anzahl der Impression unterliegt zwei Beschränkungen:

Suchvolumen

Selbst wenn die Anzeige zu jeder passenden Suchanfrage erscheint, kann sie nicht öfter geschaltet werden, als Menschen danach suchen.

 Budget (auch: Marketing-Budget)

Wenn es mehr Anfragen gibt, als Sie bezahlen können, wird Ihre Anzeige nicht immer geschaltet. Dies passiert auch dann, wenn nach dem Begriff gesucht wird. Je nach Einstellung Ihres Kontos wird die Anzeige so lange geschaltet, bis das Tagesbudget erreicht ist. Danach wird sie für den Rest des Tages nicht mehr geschaltet. Oder die Suchmaschine versucht, die Schaltungen gleichmäßig über den Tag zu verteilen. Dann erscheint Ihre Anzeige nur bei jeder zweiten, dritten etc. Suchanfrage.

 Impressionen im Display-Netzwerk

Wenn Sie Ihre Anzeige im Display Netzwerk (Content Network) von Google schalten, wird die Anzeige auf Websites von Dritten mit angezeigt. Die Anzahl der Schaltungen ist hier um ein vielfaches höher als in der Suche, der letztendliche Traffic (CTR) aber sehr viel geringer. Bezahlt wird meistens pro Klick und nicht wie in anderen Werbenetzwerken nach Impressions. Es gibt dabei für die Messung der Impressions kein Zeitlimit. Sobald eine Anzeige angezeigt wird, zählt sie als Impression. Sogar wenn das Banner erst nach dem Scrollen sichtbar ist und der Besucher nicht gescrollt hat, wird dies als Impression gezählt.

In unserem Online-Marketing Glossar finden Sie Erläuterungen zu weiteren Begriffen und weiterführende Informationen dazu.

Artikel zu Impressionen

Was unsere Kunden über uns sagen

"In der Umgebung von Google Analytics fanden wir uns vor der Schulung überhaupt nicht zurecht. Welche Zahl oder welche Abkürzung steht für was, dies und vieles mehr wurde uns während der sehr effizienten Schulung kompetent erklärt.[...]"
Peter Langenegger
Ebnat AG
"Ein Grossteil aller Leads kommt direkt über eine Website. Und innerhalb aller Online Leads generiert Suchmaschinenmarketing (SEA und SEO) den grössten Anteil. Suchmaschinenmarketing ist der wichtigste Kanal, um an neue Kunden zu gelangen![...]"
METTLER TOLEDO
"Mehr Besucher und höhere Umsätze: Mit YouTube-Kampagnen konnten dank der Einsparung eines einzigen Inserates 971 Personen in die Autohäuser gebracht werden.[...]"
Sibylle Abdelshaafy
Mercedes-Benz Automobil AG
"Der Umsatz zum Vorjahr hat das 2.5-fache erreicht, die Ads E-Commerce Conversion Rate wurde zum Vorjahr um 42% gesteigert, der ROAS über sämtliche Ads Kampagnen wurde mehr als verdreifacht.[...]"
Adrian Berlinger
Brütsch/Rüegger Werkzeuge AG
"Wir konnten die Besucherzahlen unserer Immobilien-Projekte vervielfachen und die Anzahl der Personen mit konkretem Interesse hat stark zugenommen.[...]"
Elisabeth Meier
Credit Suisse
"Bereits nach zwei Monaten konnten wir eine signifikante Steigerung der Umsätze in fünf von sieben Länder feststellen.[...]"
Christof Obrecht
Obrasso Verlag
"Beim SEO-konformen Texten und bei der Migration stand Worldsites uns mit Rat und Tat zur Seite, sodass nach dem Livegang alles tadellos funktionierte und wir keinen Performance-Einbruch zu verbuchen hatten.[...]"
Martin Schmid
CAMPUS SURSEE Seminarzentrum AG
"Die Schulung unseres Marketing-Teams war super und wir konnten viel profitieren.[...]"
Denise Arbolaez
Planzer
"Im Zuge unseres Webseiten-Relaunchs waren wir auf professionelle Hilfe angewiesen. Dank der grossartigen Unterstützung von Worldsites hatten wir bereits direkt nach dem Relaunch eine Steigerung von mehr als 25% organischer Besucher.[...]"
Rolf Grolimund
Bechtle Steffen