Wer die Folgekosten für den Internetauftritt nicht bereits bei der Konzeption berücksichtigt, wird dies in der Regel teuer bezahlen. Oft stellt man erst nach längerer Betriebszeit fest, dass kaum neue Kunden auf den Internetauftritt gelangen. Die Notwendigkeit, den Internetauftritt aktuell zu halten, führt zudem dazu, dass bei vielen Firmen nur 10 % der Kosten für die Erstellung des Internetauftrittes anfallen und 90 % für den Betrieb.
Das Internet ist die ideale Plattform, sich mit bezahlbarem Aufwand bekannt zu machen. Hier geht es darum, Kunden, die nach Lösungen suchen, abzuholen, auf die richtige Webseite zu führen und sie dort zu halten. Wird der Internetauftritt aber nicht konsequent auf die Kundenbedürfnisse ausgerichtet, erreicht er keine neuen Kunden.
Der Markt verändert sich zudem ständig und entsprechend sollten Sie auch den Internetauftritt anpassen. Hat man den potentiellen Kunden einmal auf dem Internetauftritt, geht es schliesslich darum, sein Interesse zu wecken. Dazu ist in der Regel eine ständige Anpassung und Aktualisierung notwendig. Kaum ist ein Internetauftritt fertiggestellt und freigeschaltet, gibt es schon wieder neue Informationen bzw. Änderungen. Oft wird dies vernachlässigt, da der Internetauftritt nicht eigenständig verändert werden kann.
Oder aber es existiert ein ausgefeiltes System zur Anpassung des Auftritts, die dabei erzeugten Seiten werden aber von Suchmaschinen nicht gefunden. Es gibt zwar Tausende von Tools, die es ermöglichen, den Internetauftritt selbst anzupassen. Diese haben aber fast alle einen gemeinsamen Nachteil: Die dabei erzeugten Seiten werden von den Suchmaschinen nicht aufgenommen oder mit zweiter Priorität behandelt.
Aber gerade auch kommerzielle Internetauftritte sollten möglichst viele Informationen anbieten, die der potentielle Kunden interessant findet. Dazu benötigen Sie relevanten Inhalt, der den potentiellen Kunden dazu bewegt, diesen zu lesen und regelmässig wieder darauf zurückzukommen. Dies nicht nur, um etwas zu kaufen oder einen Auftrag zu erteilen, sondern auch, um über die Branche informiert zu bleiben. Als positiven Nebeneffekt davon erkennen die Suchmaschinen, dass es sich um einen Internetauftritt mit relevantem Inhalt zu den gesuchten Worten handelt und das Ranking / die Position in den Suchmaschinen ist entsprechend gut.
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