Je grösser die Banner-Werbung, desto besser.
Eine Studie des US-Marketing-Magazins MarketingSherpa hat untersucht, welche Banner-Werbung die höchste Click-Through-Rate (CTR) aufweist, d.h. welches Bannerformat am meisten angeklickt wird. Der Studie zu Folge läuft es bei der Banner-Werbung „typisch amerikanisch“: Die Grösse des Banners ist der entscheidende Faktor ob und wie oft geklickt wird. Die großen Formate haben eine höhere CTR als kleinere. Am schlechtesten läuft das Standard Banner 468×60.
Unter dem Strich zeigt die Studie aber auch deutlich auf, dass Banner, unabhängig von ihrer Grösse, – im Allgemeinen äusserst schlecht performen. Das klickstärkste Bannerformat 300×250 weist gerade einmal eine CTR von 0,37 Prozent auf.
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