Einsatz von online Videos erhöht Werbewirkung
In den ersten neun Monaten des vergangenen Jahres schauten sich in Deutschland gemäss einer Untersuchung des BITKOM 25,6 Millionen Internetnutzer Onlinevideos an. Die Anzahl stieg im 1. Quartal von 25,1 Millionen pro Monat auf 26,1 Millionen monatlich im dritten Quartal. Aktuelle Zahlen belegen, dass drei von vier Internetnutzern über 15 Jahren kurze Filme in Internet anschauen. Die Anzahl der angesehenen Video-Clips beläuft sich auf 3,11 Milliarden Filme. Demzufolge hat jeder Nutzer täglich etwa vier Filme konsumiert. BITKOM erwartet für das vierte Quartal dieses Jahres 26,6 Millionen Videonutzer pro Monat.
Mit einer TopTen-Liste hat BITKOM zudem eine Trendliste aufgestellt, die aufzeigt, auf welchen Plattformen die meisten Filme angeschaut werden. Den Untersuchungen zufolge liegen die Google-Sites (wie z.B. YouTube) klar an der Spitze, gefolgt von den Online-Ablegern der TV-Konzernen ProSieben Sat1 und RTL-Group. Googles-Sites verzeichnete in den ersten neun Monaten dieses Jahres 15,3 Millionen Nutzer, welche monatlich rund 1,3 Milliarden Clips angeschaut haben. ProSieben Sat1 konnte mit 4,8 Millionen Besuchern einen Konsum von 50 Millionen Videos feststellen, RTL-Group mit 3,7 Millionen Nutzern 39,3 Millionen Filme.
Die durchschnittliche Länge der betrachteten Videos beläuft sich auf vier Minuten. Auch hier ist eine steigende Tendenz sichtbar: Wo im Januar die Durchschnittslänge noch 3:48 Minuten betrug, befindet sie sich im September bereits bei 4:24 Minuten.
Eine aktuelle Marktanalyse von ComScore belegt ebenfalls, dass immer mehr deutschen Internetnutzer Videos im Web anschauen. Demgemäss wurden insgesamt 3,4 Milliarden Online-Videos haben 28,5 Millionen deutsche Internetnutzer im Dezember 2008 angesehen. Damit sahen 77,1 Prozent aller deutschen Internetnutzer Videos online an. Das gesamte deutsche Online-Videopublikum konsumierte insgesamt 233 Millionen Stunden an Videofilmen. Die durchschnittliche Dauer eines Videos betrug 4,1 Minuten. Das sind durchschnittlich 118,8 Videos pro Zuschauer oder ungefähr vier Videos pro Tag. Das entspricht einer Steigerung von zehn Prozent gegenüber dem Vorjahr.
51 Prozent aller gesehen Videos stammen von Google-Sites, gefolgt von ProSiebenSat 1 (1,9 Prozent), Universal Music Group (1,7 Prozent) und RTL Group (1,0 Prozent).
Weitere Artikel von Karin Duss
Google Ads: Rückblick auf 2020 und Ausblick auf 2021
Remarketing: Dos und Don’ts
Botschaften dank A/B-Tests erfolgreicher platzieren
Online-Marketing Erfahrung seit 27 Jahren, in 87 Ländern
- 27 Jahre Erfahrung mit Suchmaschinenmarketing
- Lokale Spezialisten in 87 Ländern mit langjähriger Erfahrung (z.B. in China)
- Spezialisten mit Branchenerfahrung und Ausrichtung auf Ihre Businessziele
- Top-Positionen für die umsatzstärksten Suchbegriffe
- Sie erhalten neue Kunden, ohne Folgeinvestitionen.
- Sie erfahren, wie Sie Ihren Umsatz am stärksten erhöhen können.
- Sie profitieren von Erfahrungen in Ihren Exportmärkten.
- Sie profitieren von bewährten Prozessen.
- Weil Sie von jahrelanger Marketing- und Vertriebserfahrung profitieren und weil wir über breit aufgestellte Branchenkenntnisse verfügen.
