Es gibt gute Gründe, warum Google mit Suchmaschinen-Werbung viel mehr verdient als Rivalen wie Yahoo, Microsoft oder Baidu in China. Google hat einerseits in vielen Ländern einfach eine dominante Stellung. Dazu kommt aber auch, dass die Werbung viel besser zum Inhalt passt als bei den Mitbewerbern. Doch einer der wichtigsten Gründe ist, dass Google mehr Werbekunden hat als die Mitbewerber – viel mehr.
Bisher hat Google immer nur davon gesprochen, dass man Hunderttausende Werbekunden habe. Nun musste Google gegenüber der Securities and Exchange Commission (SEC) mehr Details bekanntgeben. Demgemäss hatte der Konzern im Jahr 2007 bereits 1 Million Werbekunden. Die Zahl der Werbekunden hat sich seit 2003 mehr als verzehnfacht. Damals konnte Google 89’000 Werbekunden bedienen. Bereits 2004 kletterte diese Zahl auf über 200’000. Ein Jahr später konnte die Suchmaschine 360’000 Werbekunden betreuen, im Jahr 2006 dann bereits über 600’000.
Wie die New York Times in ihrem Blog schreibt, kann man davon ausgehen, dass sich die Zahl der Werbekunden 2008 zwischen 1,3 bis 1,5 Millionen belaufen dürfte. Interessant ist, dass die Ausgaben pro Werbekunde seit 2003 konstant geblieben sind. Ein durchschnittlicher Werbekunde gibt bei Google 16’000 US-Dollar aus. Google bedient aber auch sehr viele Kleinkunden. Wenn man diese ausklammert, dürfte ein beträchtlich höherer Durchschnitts-Umsatz pro Werbekunde erzielt werden.
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