Ein Zählpixel ist ein kleines Bild, das meist im Format 1*1 Pixel vom Server ausgespielt wird. Zählpixel werden in Webseiten und auch in E-Mails wie zum Beispiel Newsletter integriert. Beim Herunterladen eines Zählpixels im Browser oder Mailprogramm werden Nutzerdaten wie zum Beispiel die IP-Adresse übertragen. Daraus lassen sich Rückschlüsse über die Nutzung ziehen.
Zählpixel sind in Bezug auf die EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) als kritisch anzusehen und sollten in der Datenschutzerklärung erwähnt werden.

In unserem Online-Marketing Glossar finden Sie Erläuterungen zu weiteren Begriffen und weiterführende Informationen dazu.