Bei der Gestaltung von Newslettern und anderen E-Mails ist es wichtig, darauf zu achten, dass die Leser auch Klicken und so auf den eigenen Internetauftritt gelangen. Hier die Resultate einer Untersuchung von Jupiter:
- 54 Prozent: weil sie das angebotene Produkt / der angebotene Service interessiert.
- 40 Prozent: weil der Text sie überzeugt hat.
- 35 Prozent: wegen der Betreffzeile.
- 12 Prozent: wegen des Key-Visuals (das „wichtigste“ Bild in der E-Mail).
- 9 Prozent: wegen mehrerer kleiner Bilder.
Diese Punkte sind auch bei der Gestaltung von Landingpages und den Überlegungen zur Überzeugungs-Architektur wichtig – denjenigen Seiten, auf welchen Besucher von den Suchmaschinen her kommen. Diese sollen ja in den meisten Fällen ebenfalls dazu führen, dass der Besucher eine Handlung ausführt.
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