In der Studie des Internet Advertising Bureau (IAB) wurden 1‘011 Schweizer, 1‘008 Deutsche und 1‘013 Österreicher zu den Themen Aktivitäten im Internet, E- und M-Commerce, Einfluss des Internets, Neue Technologien, Fernsehgeräte im Haushalt und Mediennutzung an Wochentagen und am Wochenende befragt.
Mediennutzung währen der Woche
Die Teilnehmer wurden befragt, welche Medien sie an einem normalen Wochentag (Mo – Fr) benutzen. Die Spitzenreiter sind der Computer/Laptop und das Smartphone. Der Fernseher liegt im Vergleich zum Vorjahr (ausser Deutschland) hinter dem Smartphone. Es ist also ein deutlicher Trend weg vom Fernseher hin zu Mobile zu erkennen. Auch bei Deutschland, wo das Smartphone den Fernseher zwar noch nicht überholt, aber den Abstand schon stark verringert hat.
(Klicken zum Vergrössern)
Computer/Laptop und das Smartphone werden von mehr Personen genutzt als der Fernseher! Quelle: DACH Studie 2015, IAB
Online informiert – Offline gekauft
Eine weitere Frage, die den Studienteilnehmern gestellt wurde war: „Über welche der folgenden Produktbereiche oder Services informieren Sie sich zumindest gelegentlich im Internet und kaufen diese dann aber zumindest gelegentlich in einem Geschäft.“ Auffallend ist, dass vor allem bei Kleidung, Schuhe und Accessoires und Elektrogeräte und Unterhaltungselektronik online informiert und offline gekauft wird. Hingegen wird bei Urlaub und Veranstaltungstickets prozentual mehr online informiert und nicht offline gekauft, als bei den anderen Kategorien.
(Klicken zum Vergrössern)
Quelle: DACH Studie 2015, IAB Die Recherche findet bei fast allen Warengruppen online statt, gekauft wird aber meistens offline.
Mobile Payment
Bei der Frage ob entweder das Bezahlen mit einer Bezahl-App oder mit Near Field Communication (NFC), bekannt sei, wird deutlich, dass rund die Hälfte der befragten noch nie von diesen Bezahlmethoden gehört hat. Der Bekanntheitsgrad ist jedoch im Vergleich zu 2014 wenigstens ein wenig gestiegen.
(Klicken zum Vergrössern)
Quelle: DACH Studie 2015, IAB
Komplette Studie
Möchten Sie Details zur DACH-Studie erfahren, dann können Sie hier die komplette Studie herunterladen. Möchten Sie erfahren, wie Sie Ihre potenziellen Kunden genau dann erreichen, wenn diese online sind und nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen? Möchten Sie Produkte, die v.a. offline gekauft werden, online bewerben und so den Traffic auf Ihrer Website sowie Ihrem lokalen Geschäft erhöhen und damit Ihren Umsatz messbar steigern? Profitieren Sie von 18 Jahren Erfahrung als führende SEO-Agentur der Schweiz.
Weitere Artikel von Beat Z'graggen
Marketingstrategien für eine Welt ohne Cookies
Thought Leader Marketing: Ads auf LinkedIn vs. SEO
Online-Marketing Erfahrung seit 28 Jahren, in 87 Ländern
- 28 Jahre Erfahrung mit Suchmaschinenmarketing
- Lokale Spezialisten in 87 Ländern mit langjähriger Erfahrung (z.B. in China)
- Spezialisten mit Branchenerfahrung und Ausrichtung auf Ihre Businessziele
- Top-Positionen für die umsatzstärksten Suchbegriffe
- Sie erhalten neue Kunden, ohne Folgeinvestitionen.
- Sie erfahren, wie Sie Ihren Umsatz am stärksten erhöhen können.
- Sie profitieren von Erfahrungen in Ihren Exportmärkten.
- Sie profitieren von bewährten Prozessen.
- Weil Sie von jahrelanger Marketing- und Vertriebserfahrung profitieren und weil wir über breit aufgestellte Branchenkenntnisse verfügen.
