Nachdem verschiedene Untersuchungen für andere Länder gemacht wurden, zeigt auch eine Studie über die Top-500-Unternehmen in Österreich ein erschreckendes Bild. Offensichtlich haben die Marketing-Verantwortlichen, Web-Agenutren und IT-Spezialisten auch in Österreich deutlichen Nachholbedarf in punkto Suchmaschinen-Optimierung.
Bei der Studie von CPC-Consulting wurden Faktoren untersucht, die für die Erfassung und Bewertung durch Suchmaschinen wie Google wichtig sind. Beispielsweise Inhalte, Verlinkung, Verwendung von Frames oder der Einsatz von Weiterleitungen. Diese Faktoren werden von Google sogar explizit in den “Richtlinien für Webmaster” als wesentlich für eine gute Erfassbarkeit genannt.
Bei 73 Prozent der Top-500-Websites besteht noch Optimierungsbedarf, um bei Google auch gut präsent zu sein, bei 13 Prozent davon sogar grosser. Nur gerade mal 27 Prozent der österreichischen Top-500-Websites sind fit für Google und erfüllen die wichtigsten Kriterien für eine optimale Auffindbarkeit durch Google und andere Suchmaschinen. Ein Grossteil jener Internetauftritte, die es zwar in den Google-Index geschafft haben, werden unter wesentlichen (Branchen)-Suchbegriffen nicht gefunden.
Oft wird ein komplexes Content Management-System oder eine Shoplösungen eingesetzt, welche technisch ausgefeilt aber nicht auf Suchmaschinen ausgerichtet sind. Viele Unternehmens-Websites präsentieren sich für den Nutzer als optisch gelungener Internetauftritt. Dennoch zeigt die Analyse, dass bei der Gestaltung der Websites oft auf Konzepte gesetzt wurde, die den aktuellen Bewertungskriterien und Richtlinien der Traffic bringenden Suchmaschinen nicht gerecht werden. Viele Projekte werden von der internen IT abgewickelt oder die Marketingverantwortlichen verlassen sich auf die Fachkenntnis der Web-Agentur oder der IT-Abteilung. Erst wenn der Auftritt online ist, bemerken viele, dass sie nicht gefunden werden.
Die Studie zeigt erneut, dass in vielen Unternehmen die Bedeutung von Website-Analysen noch nicht erkannt wurde. Die meisten Unternehmen wissen nicht einmal, wie viele Besucher der eigene Internetauftritt tatsächlich hat oder wie viele potentielle Kunden über Suchmaschinen oder über Internet-Werbekampagnen kommen.
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