Suchmaschinenmarketing als wichtigste Online-Marketing-Massnahme bewertet (Quelle M&K, Klicken zum Vergrössern).
Suchmaschinenmarketing und SEO führen mit 79 % Nennungen die Liste der wichtigsten Digital-Marketing-Massnahmen an, dicht gefolgt von Webauftritt/Webshop (76 %). Auf Rang 3 schafft es mit 50 % Nennungen das E-Mail-/Newsletter-Marketing. Die weiter genannten Massnahmen wurden nur von maximal 33 % der Teilnehmer genannt.
Grösste Stolpersteine
Auch bei den grössten Stolpersteinen ragen zwei oben aus – es sind zum einen “Fehlendes Know-how/Personal” (88 %) und zum anderen “Keine klare Strategie” (82 %). Mit 51 % Nennungen liegt “Festgefahrene Strukturen” auf Rang 3.
Zukunft des Digital-Marketings
Erstaunlich sind die Resultate auf die Frage nach dem Blick in die Zukunft. Denn obwohl 61 % der Umfrageteilnehmer finden, dass Schweizer Unternehmen zu wenig ins Digital-Marketing investieren, glauben nur 54 %, dass dieser Marketing-Bereich einmal wichtiger wird als klassisches Marketing. Das wiederum deckt sich aber mit anderen Studienresultaten zu den grundsätzlichen Marketingausgaben. Denn während z.B. in Grossbritannien über 50 % der Werbeausgaben in die Online-Werbung gehen, sind es in der Schweiz nur gerade 11 % (siehe auch Online-Werbung Schweiz: Werbeausgaben nehmen zu).
Erfolgreiches Digital-Marketing
Doch digitales und klassisches Marketing müssen sich nicht zwingend bekämpfen. “Das Zusammenspiel der einzelnen On- und Offline-Disziplinen ist entscheidend für den Erfolg von Digital Marketing”, wird Tobais Treichler von St.Gallen-Bodensee Tourismus zitiert. Und auch Worldsites-Geschäftsführer Beat Z’graggen kommt zu Wort: “Für ein erfolgreiches Digital-Marketing ist ein korrekt eingerichtetes Controlling-Tool (wie zum Beispiel Google Analytics) entscheidend, das zuverlässige Daten liefert, anhand derer man den Erfolg von Online- sowie Offline-Massnahmen messen und optimieren kann.”
Grafiken und weitere Infos
Alle Studienresultate mit Grafiken finden Sie unter Digital Marketing: Erfolgsrezepte und Stolpersteine. Möchten Sie erfahren, wie auch Sie dank performanceorientiertem Suchmaschinenmarketing den Traffic auf Ihrem Internetauftritt messbar steigern und diesen so optimieren, damit Besucher auch zu Kunden werden?
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