Jede Branche ist anders und auch je nach Wochentag und Versandzeitpunkt werden Sie andere Zahlen erhalten. Zum Jahresende und zum Jahreswechsel ist zudem jeweils ein Anstieg der Öffnungsraten und Klickraten zu beobachten. Diese Zeit ist vor allem im E-Commerce eine der wichtigsten im Jahr, weil das Weihnachtsgeschäft anliegt oder genutzt wird.
Lesen Sie auch den Artikel: Performance Marketing – Wie Sie vom digitalen Fussabdruck der Internetnutzer profitieren können.
Hier die wichtigsten E-Mail Marketing Benchmarks für Newsletter
| Branche | Öffnungsrate | Klickrate | Click-Through Rate | Bouncerate | Abmelderate |
| Architektur | 28,24% | 3,27% | 11,58% | 2,86% | 0,52% |
| Bau | 26,35% | 4,17% | 15,84% | 5,88% | 0,63% |
| Beratung | 26,90% | 4,15% | 15,45% | 3,92% | 0,52% |
| Bildung | 28,47% | 4,91% | 17,24% | 3,09% | 0,41% |
| Computer & Elektronik | 22,97% | 1,51% | 6,56% | 3,66% | 0,34% |
| Dienstleistung / Service | 26,48% | 3,70% | 13,96% | 3,41% | 0,48% |
| Einzelhandel | 24,23% | 3,13% | 12,93% | 1,99% | 0,32% |
| Entertainment & Events | 24,50% | 2,78% | 11,36% | 3,04% | 0,40% |
| Finanzbranche | 29,36% | 4,83% | 16,44% | 2,27% | 0,35% |
| Foto & Video | 37,29% | 5,13% | 13,77% | 2,99% | 0,63% |
| Haus & Garten | 25,86% | 3,31% | 12,80% | 2,53% | 0,34% |
| Hobbies | 38,31% | 8,54% | 22,30% | 1,79% | 0,27% |
| Immobilien | 32,50% | 5,65% | 17,40% | 2,85% | 0,79% |
| Kunst | 33,82% | 3,45% | 10,20% | 2,51% | 0,33% |
| Landwirtschaft | 31,75% | 4,66% | 14,67% | 2,85% | 0,36% |
| Marketingagentur | 25,30% | 3,96% | 15,63% | 3,56% | 0,57% |
| Medien & Verlage | 29,67% | 7,70% | 25,96% | 1,04% | 0,11% |
| Medizin & Gesundheitsvorsorge | 26,67% | 3,51% | 13,14% | 4,65% | 0,37% |
| Musik | 28,23% | 4,21% | 14,92% | 2,76% | 0,45% |
| Onlineshop / E-Commerce | 20,08% | 3,38% | 16,86% | 2,11% | 0,37% |
| Presse | 28,44% | 3,79% | 13,32% | 1,65% | 0,18% |
| Reise & Transport | 27,19% | 4,53% | 16,68% | 1,94% | 0,32% |
| Restaurant | 25,39% | 2,61% | 10,29% | 3,69% | 0,68% |
| Schönheitsbranche | 20,94% | 2,10% | 10,03% | 2,37% | 0,49% |
| Sport | 23,31% | 3,12% | 13,40% | 2,03% | 0,34% |
| Telekommunikation | 31,92% | 4,56% | 14,29% | 4,04% | 0,46% |
| Vereine | 32,82% | 4,97% | 15,13% | 2,53% | 0,30% |
| Versicherungen | 32,77% | 5,69% | 17,37% | 2,66% | 0,36% |
| Werbeagenturen | 21,82% | 3,41% | 15,64% | 4,23% | 0,40% |
Wussten Sie, dass die meisten E-Mail Marketing Tools irreführende Daten liefern?
Was nützt die Öffnungsrate, wenn die wenigsten User zulassen, diese zu erfassen? Was nützt die Bouncerate, wenn diese bei den meisten Firmen falsch gemessen wird? Was nützt Marketing-Automation, wenn Cookies gelöscht werden? Möchten Sie erfahren, wie Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern stehen? Wollen Sie die Auswirkung des Newsletters auf Ihren Verkauf nachweisen? Brauchen Sie kompetente Unterstützung, um Fehler beim E-Mail Marketing zu vermeiden? Wollen Sie eine Drittmeinung zu den Daten Ihrer Hubspot oder Mailchimp-Agentur? Lassen Sie sich unverbindlich von Web-Analytics Spezialisten mit 25 Jahren Erfahrung beraten.
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6 responses to “E-Mail Öffnungsrate…: Benchmarks für Newsletter”
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Gibt es bereits eine neue aktuellere Benchmark-Auswertung für den Newsletter für den Zeitraum 2019/20? Und wenn ja, wo findet man diese? Freundliche Grüsse, Mandy Wagner
Gibt es bereits eine neue aktuellere Benchmark-Auswertung für den Newsletter für den Zeitraum 2019/20? Und wenn ja, wo findet man diese? Freundliche Grüsse, Mandy Wagner
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Akutelle Zahlen zu Newsletter Benchmarks gibt es auch unter https://mailchimp.com/de/resources/email-marketing-benchmarks/
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